{"id":39979,"date":"2023-06-25T10:59:30","date_gmt":"2023-06-25T13:59:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fatosefotosnews.com.br\/ligia-oliveira-employer-branding-o-conceito-que-mudou-minha-carreira\/"},"modified":"2023-06-25T10:59:30","modified_gmt":"2023-06-25T13:59:30","slug":"ligia-oliveira-employer-branding-o-conceito-que-mudou-minha-carreira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fatosefotosnews.com.br\/?p=39979","title":{"rendered":"Ligia Oliveira: Employer Branding, o conceito que mudou minha carreira"},"content":{"rendered":"

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\"Employer <\/div>
FreePik<\/cite> <\/p>\n
Employer Branding: o conceito que est\u00e1 mudando o posicionamento das empresas diante do mercado \u2013 e que transformou minha carreira<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/p>\n<\/div>\n

O mercado de trabalho se modificou significativamente ao longo dos anos: termos como turnover, quiet quitting, cultura organizacional, entre outros, foram ganhando credibilidade \u00e0 medida em que o lucro deixou de ser o maior indicador de sucesso de uma empresa, e quest\u00f5es como o reconhecimento da marca e a influ\u00eancia no mercado passaram a importar tanto quanto \u2013 se n\u00e3o, mais que \u2013 os resultados estritamente num\u00e9ricos.<\/p>\n

Nesse sentido, a vis\u00e3o de um neg\u00f3cio atrav\u00e9s dos olhos da pessoa consumidora \u2013 sendo esta positiva ou, por vezes, negativa, com esses olhares cada vez mais cr\u00edticos \u2013 \u00e9 um dos fatores que possibilitam (ou atrapalham) que a empresa construa uma base s\u00f3lida, confi\u00e1vel e reforce o ideal de marca empregadora dos sonhos.<\/p>\n

Recentemente, Sofia Esteves, Fundadora e CEO da Cia de Talentos e eu, especialista em employer branding, nos juntamos para construir um novo livro \u2013 Employer Branding – tendo em mente que, por ser uma \u00e1rea relativamente nova no Brasil, t\u00ednhamos a grande oportunidade de alinhar as lideran\u00e7as de corpora\u00e7\u00f5es para promoverem um trabalho s\u00e9rio e consistente em marca empregadora, e capacitar a pr\u00f3pria equipe em prol deste objetivo, de modo que essas pessoas tenham acesso a caminhos e possibilidades para o futuro, dentro das empresas em que trabalham hoje.<\/p>\n

Segundo o LinkedIn, 96% das pessoas que se candidatam \u00e0 uma vaga, pesquisam a reputa\u00e7\u00e3o do potencial contratante antes de tomar a decis\u00e3o de mudan\u00e7a de emprego. Ainda, a pesquisa Carreira dos Sonhos, da Cia de Talentos, aponta que 47% dos jovens recorrem \u00e0s redes sociais e poss\u00edvel site da organiza\u00e7\u00e3o antes de, efetivamente, trabalharem nesta. Tudo isso indica para uma dire\u00e7\u00e3o: ainda que voc\u00ea n\u00e3o se importe com a reputa\u00e7\u00e3o do seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio, as pessoas colaboradas e, ainda, o mercado em geral, est\u00e3o atentos ao conte\u00fado veiculado a ele.<\/p>\n

Este livro \u00e9, portanto, a materializa\u00e7\u00e3o de um projeto que foi constru\u00eddo com muito cuidado para que um n\u00famero maior de pessoas entenda a import\u00e2ncia da consist\u00eancia do trabalho de gest\u00e3o de marca empregadora e seus impactos para os neg\u00f3cios em que est\u00e3o inseridos. Nossa ambi\u00e7\u00e3o \u00e9 p\u00f4r luz a um tema que entendemos ser relevante e sabemos que vai contribuir para que mais encontros felizes de profissionais com as suas organiza\u00e7\u00f5es dos sonhos aconte\u00e7am. Tudo isso, \u00e9 claro, de forma honesta, transparente e fidedigna.<\/p>\n

Construindo uma carreira e uma miss\u00e3o<\/h3>\n

Eu, como mulher negra, de origem humilde, comecei a trabalhar jovem, e percebi, muito cedo, a import\u00e2ncia do investimento na educa\u00e7\u00e3o: me graduei em Pedagogia, com habilita\u00e7\u00e3o em orienta\u00e7\u00e3o de carreiras; fiz p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Administra\u00e7\u00e3o, com \u00eanfase em Marketing; MBA em gest\u00e3o de recursos humanos e, por fim, MBA em gerenciamento de projetos.<\/p>\n

Eu sabia que expandir meu conhecimento me faria ter acesso a trabalhos mais alinhados com o que eu sonhava e, assim, teria a chance de construir uma carreira com prop\u00f3sito e levando em considera\u00e7\u00e3o os meus valores. Ao longo da minha trajet\u00f3ria, atuei \u2013 direta e indiretamente \u2013 selecionando e desenvolvendo pessoas e, aos poucos, migrei para a \u00e1rea de marketing e comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

H\u00e1 10 anos, desde o in\u00edcio da minha carreira na Cia de Talentos, venho contribuindo para que bons encontros entre pessoas e marcas empregadoras sejam poss\u00edveis: crio projetos e solu\u00e7\u00f5es para que o maior n\u00famero de organiza\u00e7\u00f5es contratantes se torne ainda mais relevante, junto \u00e0s audi\u00eancias estrat\u00e9gicas, e analisando o movimento em que as empresas realmente se preocupam em criar campanhas incr\u00edveis para atrair excelentes candidatos em processos seletivos: o match perfeito.<\/p>\n

Assim, ao lado dos meus clientes, comecei a me incomodar positivamente com esse movimento de mercado, e compreendi que existe um universo muito maior para atuar no employer branding. Agora, depois de tanto tempo de aprendizado, esse lan\u00e7amento vem de encontro a tantas pesquisas e aprendizados. No livro, elaboramos o trip\u00e9 de ativa\u00e7\u00e3o que sustenta o conceito do employer branding, o qual muitas empresas desconhecem (e, por isso, tantas n\u00e3o conseguem comunicar seus valores e diferenciais ao p\u00fablico, e fidelizar os talentos certos para a companhia).<\/p>\n

Neste, os pilares que sustentam o trip\u00e9 s\u00e3o: conhecimento \u2013 evidenciar a exist\u00eancia da empresa e as oportunidades que ela oferece; experi\u00eancia \u2013 deixar n\u00edtido ao candidato os motivos pelos quais ele deve se interessar pela empresa e quais os ganhos ela pode oferecer \u00e0 vida e carreira dele; por fim, decis\u00e3o \u2013 viabilizar quais s\u00e3o as portas de entrada da empresa para que o candidato n\u00e3o tenha d\u00favidas sobre como chegar at\u00e9 voc\u00ea.<\/p>\n

Trata-se de um guia pr\u00e1tico, com diversas provoca\u00e7\u00f5es e insights, cuja proposta \u00e9 que todas as pessoas, independentemente do n\u00edvel de expertise ou atua\u00e7\u00e3o na \u00e1rea, seja capaz de fazer uma gest\u00e3o de marca empregadora consistente e com resultados tang\u00edveis. O lan\u00e7amento ser\u00e1 na segunda-feira, dia 26 de junho, a partir das 19h00, na Livraria da Vila do Shopping Iguatemi, S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

Fonte: Mulher<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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