{"id":60586,"date":"2023-11-13T15:44:11","date_gmt":"2023-11-13T18:44:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fatosefotosnews.com.br\/?p=60586"},"modified":"2023-11-13T15:44:20","modified_gmt":"2023-11-13T18:44:20","slug":"o-futuro-da-publicidade-digital-por-que-a-identificacao-movel-e-o-caminho-a-seguir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fatosefotosnews.com.br\/?p=60586","title":{"rendered":"O Futuro da publicidade digital: Por que a identifica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel \u00e9 o caminho a seguir?"},"content":{"rendered":"\n

A receita da autentica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel faturada pelas operadoras j\u00e1 \u00e9 de US$ 40,5 bilh\u00f5es e deve chegar a\u00a0US$ 56,4 bilh\u00f5es at\u00e9 2028<\/a><\/p>\n\n\n\n


Por\u00a0<\/em>Kostas<\/em><\/a>\u00a0Kastanis<\/em><\/a>,\u00a0CEO adjunto da Upstream.<\/em>
<\/a>\u00a0<\/a>\u00a0<\/a>\u00a0<\/a><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

A privacidade online tornou-se uma grande preocupa\u00e7\u00e3o para os usu\u00e1rios em todo o mundo nos \u00faltimos anos. Tais preocupa\u00e7\u00f5es est\u00e3o trazendo regulamentos de privacidade mais rigorosos que a publicidade digital deve respeitar. Fazer isso, por\u00e9m, traz um desafio significativo para marcas e anunciantes: como se conectar com os consumidores de forma eficaz, mantendo a confian\u00e7a e a privacidade? A resposta pode estar na identifica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel, um campo no qual as operadoras m\u00f3veis possuem as chaves.

A receita da autentica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel faturada pelas operadoras j\u00e1 \u00e9 de US$ 40,5 bilh\u00f5es e deve chegar a\u00a0US$ 56,4 bilh\u00f5es at\u00e9 2028<\/a>. H\u00e1 muita inova\u00e7\u00e3o acontecendo entre os operadores neste campo, que \u00e9 focado no reconhecimento do usu\u00e1rio como um processo de seguran\u00e7a. Essas tecnologias de autentica\u00e7\u00e3o podem incluir senhas \u00fanicas por meio de chamadas de voz e SMS, notifica\u00e7\u00f5es pop-up, biometria, reconhecimento facial e muito mais. No entanto, o que as operadoras de telefonia m\u00f3vel n\u00e3o aproveitaram at\u00e9 agora \u00e9 o potencial de identifica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel para transformar a ind\u00fastria de publicidade digital.

Identifica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel e publicidade digital<\/strong>

Os cookies de terceiros est\u00e3o com os dias contados.

O Google Chrome, navegador mais popular do mundo, j\u00e1 est\u00e1 planejando eliminar esses rastreadores, seguindo os passos do Safari e do Firefox. Isso representa uma mudan\u00e7a significativa, j\u00e1 que mais de\u00a085% do tr\u00e1fego de web total<\/a>\u00a0n\u00e3o ser\u00e1 mais rastreado por cookies de terceiros. Para entendermos melhor a magnitude do problema,\u00a075% destes ainda dependem\u00a0<\/a>de cookies de terceiros e 45% gastam ao menos metade dos seus or\u00e7amentos em campanhas baseadas em cookies. E aqui surge uma quest\u00e3o: como alcan\u00e7ar seu p\u00fablico de maneira eficaz em um mundo sem cookies?

A sa\u00edda est\u00e1 na identifica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel que se destaca como uma solu\u00e7\u00e3o promissora. Usando o n\u00famero de telefone celular (MSISDN) como um identificador \u00fanico de usu\u00e1rio, as marcas t\u00eam a oportunidade de criar uma conex\u00e3o direta e personalizada com os consumidores.Isso \u00e9 revolucion\u00e1rio.

Diferentemente dos cookies de terceiros, que rastreiam os usu\u00e1rios anonimamente atrav\u00e9s de sites, a identifica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel cria um canal de comunica\u00e7\u00e3o direta e consensual entre a marca e o consumidor, permitindo que as mesmas construam uma rela\u00e7\u00e3o individual, sem intermedi\u00e1rios envolvidos.
Com o consentimento do usu\u00e1rio, as marcas podem oferecer conte\u00fado personalizado e ofertas em seus sites sem a necessidade de login ou comunicar-se diretamente com eles atrav\u00e9s de canais de mensagens m\u00f3veis. Isso n\u00e3o apenas aumenta a relev\u00e2ncia da publicidade para o consumidor, mas tamb\u00e9m fortalece a confian\u00e7a, pois a intera\u00e7\u00e3o \u00e9 baseada no consentimento m\u00fatuo.

Os operadores m\u00f3veis s\u00e3o os facilitadores desse novo tipo de publicidade e relacionamento entre marcas e consumidores. Embora eles possam usar a identifica\u00e7\u00e3o e a autentica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel para melhorar seus pr\u00f3prios esfor\u00e7os de marketing, a experi\u00eancia e a seguran\u00e7a de seus usu\u00e1rios, o maior potencial est\u00e1 na monetiza\u00e7\u00e3o dessa tecnologia, fornecendo esses recursos para marcas, editores digitais e anunciantes. Este \u00e9 um passo significativo em dire\u00e7\u00e3o a um modelo de neg\u00f3cios mais sustent\u00e1vel e lucrativo para as operadoras no mundo digital.

Al\u00e9m da Publicidade: Uma Jornada Personalizada<\/strong>

Imagine um cen\u00e1rio onde um cliente visita um site de varejo e recebe ofertas personalizadas baseadas em suas prefer\u00eancias, tudo sem a necessidade de um login. Ou um caso em que um consumidor abandona um carrinho de compras e \u00e9 delicadamente lembrado ou incentivado atrav\u00e9s de uma mensagem personalizada. Este \u00e9 o poder da identifica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel perfeita
O futuro da publicidade digital requer uma abordagem que respeite a privacidade e ofere\u00e7a relev\u00e2ncia. A Identifica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel representa essa mudan\u00e7a de paradigma. Como l\u00edderes do setor, devemos abra\u00e7ar essa tecnologia, n\u00e3o apenas por seu potencial de mercado, mas tamb\u00e9m por seu alinhamento com uma publicidade mais consciente e centrada no consumidor. A identifica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel n\u00e3o \u00e9 apenas uma ferramenta de marketing; \u00e9 o caminho para uma publicidade mais \u00e9tica e eficiente.

Sobre Kostas Kastanis, Deputy CEO da Upstream.<\/strong>

Kostas Kastanis \u00e9 vice-presidente executivo da Upstream,\u00a0liderando o desenvolvimento estrat\u00e9gico e a implanta\u00e7\u00e3o da \u00e1rea de produtos da Upstream com o objetivo de expandir a presen\u00e7a da empresa. Ingressou na Upstream em 2015, inicialmente como Chefe de Estrat\u00e9gia e depois como Chefe da Zero-D, a pioneira plataforma de internet m\u00f3vel gratuita financiada por an\u00fancios da empresa, levando-a a um mercado endere\u00e7\u00e1vel de 250 milh\u00f5es de pessoas.

Antes de ingressar na Upstream, Kostas passou 8 anos na McKinsey & Company, consultoria banc\u00e1ria, empresas de telecomunica\u00e7\u00f5es e tecnologia na Europa, \u00c1frica e \u00c1sia. Ele passou mais 3 anos na MasterCard, impulsionando o desenvolvimento de neg\u00f3cios para Carteiras M\u00f3veis na Europa. Kostas \u00e9 graduado pela Universidade de Economia e Neg\u00f3cios de Atenas em Pesquisa Operacional, possui um Mestrado em Ci\u00eancias da Decis\u00e3o da mesma universidade, bem como um MBA do INSEAD.

Sobre a Upstream<\/a>

A Upstream \u00e9 uma empresa l\u00edder em mobile marketing que trabalha com as principais marcas de e-commerce do Brasil. A chave para o seu sucesso? Sua plataforma de automa\u00e7\u00e3o de mobile marketing, a Grow.

A Grow implementa algumas das melhores estrat\u00e9gias de marketing, como o crescimento da Base de Clientes por meio da coleta de dados prim\u00e1rios, campanhas de recupera\u00e7\u00e3o de carrinho abandonado por meio de mensagens automatizadas que aumentam a receita de vendas, Campanhas de Broadcast envolventes e uma equipe dedicada de Customer Success que desenvolve estrat\u00e9gias de marketing feitas sob medida para cada loja online. Qualquer empresa que trabalhe com a Grow tem a garantia de um ROI de 10x, investindo em resultados concretos.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A privacidade online tornou-se uma grande preocupa\u00e7\u00e3o para os usu\u00e1rios em todo o mundo nos \u00faltimos anos. Tais preocupa\u00e7\u00f5es est\u00e3o trazendo regulamentos de privacidade mais rigorosos que a publicidade digital deve respeitar. Fazer isso, por\u00e9m, traz um desafio significativo para marcas e anunciantes: como se conectar com os consumidores de forma eficaz, mantendo a confian\u00e7a e a privacidade? A resposta pode estar na identifica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel, um campo no qual as operadoras m\u00f3veis possuem as chaves.<\/p>\n

A receita da autentica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel faturada pelas operadoras j\u00e1 \u00e9 de US$ 40,5 bilh\u00f5es e deve chegar a\u00a0US$ 56,4 bilh\u00f5es at\u00e9 2028. H\u00e1 muita inova\u00e7\u00e3o acontecendo entre os operadores neste campo, que \u00e9 focado no reconhecimento do usu\u00e1rio como um processo de seguran\u00e7a. Essas tecnologias de autentica\u00e7\u00e3o podem incluir senhas \u00fanicas por meio de chamadas de voz e SMS, notifica\u00e7\u00f5es pop-up, biometria, reconhecimento facial e muito mais. No entanto, o que as operadoras de telefonia m\u00f3vel n\u00e3o aproveitaram at\u00e9 agora \u00e9 o potencial de identifica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel para transformar a ind\u00fastria de publicidade digital.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":60587,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_angie_page":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"page_builder":"","footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[291],"tags":[10244,16193,16206,16204,16205],"class_list":["post-60586","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigo","tag-artigo","tag-cookies","tag-operadoras-moveis","tag-publicidade-digital","tag-sms"],"acf":[],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[4],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"yoast_head":"\nO Futuro da publicidade digital: Por que a identifica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel \u00e9 o caminho a seguir? - Fatos e Fotos News<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.fatosefotosnews.com.br\/?p=60586\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"O Futuro da publicidade digital: Por que a identifica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel \u00e9 o caminho a seguir? - Fatos e Fotos News\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"A privacidade online tornou-se uma grande preocupa\u00e7\u00e3o para os usu\u00e1rios em todo o mundo nos \u00faltimos anos. 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Tais preocupa\u00e7\u00f5es est\u00e3o trazendo regulamentos de privacidade mais rigorosos que a publicidade digital deve respeitar. Fazer isso, por\u00e9m, traz um desafio significativo para marcas e anunciantes: como se conectar com os consumidores de forma eficaz, mantendo a confian\u00e7a e a privacidade? A resposta pode estar na identifica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel, um campo no qual as operadoras m\u00f3veis possuem as chaves. A receita da autentica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel faturada pelas operadoras j\u00e1 \u00e9 de US$ 40,5 bilh\u00f5es e deve chegar a\u00a0US$ 56,4 bilh\u00f5es at\u00e9 2028. H\u00e1 muita inova\u00e7\u00e3o acontecendo entre os operadores neste campo, que \u00e9 focado no reconhecimento do usu\u00e1rio como um processo de seguran\u00e7a. Essas tecnologias de autentica\u00e7\u00e3o podem incluir senhas \u00fanicas por meio de chamadas de voz e SMS, notifica\u00e7\u00f5es pop-up, biometria, reconhecimento facial e muito mais. No entanto, o que as operadoras de telefonia m\u00f3vel n\u00e3o aproveitaram at\u00e9 agora \u00e9 o potencial de identifica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel para transformar a ind\u00fastria de publicidade digital.","og_url":"https:\/\/www.fatosefotosnews.com.br\/?p=60586","og_site_name":"Fatos e Fotos News","article_published_time":"2023-11-13T18:44:11+00:00","article_modified_time":"2023-11-13T18:44:20+00:00","og_image":[{"width":1600,"height":1067,"url":"https:\/\/www.fatosefotosnews.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/unnamed-7.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Z\u00e9 Am\u00e9rico Silva","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Z\u00e9 Am\u00e9rico Silva","Est. tempo de leitura":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.fatosefotosnews.com.br\/?p=60586#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.fatosefotosnews.com.br\/?p=60586"},"author":{"name":"Z\u00e9 Am\u00e9rico 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