{"id":74733,"date":"2024-02-16T13:17:41","date_gmt":"2024-02-16T16:17:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fatosefotosnews.com.br\/visibilidade-ou-risco-o-dilema-das-marcas-que-participam-do-bbb\/"},"modified":"2024-02-16T13:17:41","modified_gmt":"2024-02-16T16:17:41","slug":"visibilidade-ou-risco-o-dilema-das-marcas-que-participam-do-bbb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fatosefotosnews.com.br\/?p=74733","title":{"rendered":"Visibilidade ou risco? O dilema das marcas que participam do BBB"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

\n
\n
\"Visibilidade <\/div>
Enzo Souza*<\/cite> <\/p>\n
Visibilidade ou risco? O dilema das marcas que participam do BBB<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/p>\n<\/div>\n

O Big Brother Brasil<\/a> <\/span> <\/strong> \u00e9 um dos programas de maior audi\u00eancia da televis\u00e3o brasileira, chamando a aten\u00e7\u00e3o de milh\u00f5es de telespectadores a cada temporada. Por conta disso, muitas marcas se preparam anualmente para participarem do reality show, como o com\u00e9rcio virtual Mercado Livre<\/a> <\/strong> <\/span> , as marcas de autocuidado Pantene<\/a> <\/strong> <\/span> e Rexona<\/a> <\/strong> <\/span> , o aplicativo de entregas iFood<\/a> <\/strong> <\/span> e a protagonista da nova edi\u00e7\u00e3o, Stone<\/a> <\/span> <\/strong> , que al\u00e9m de oferecer solu\u00e7\u00f5es de pagamento \u00e9 a respons\u00e1vel pelo aumento do valor final do pr\u00eamio.<\/p>\n

Apesar da grande visibilidade que o programa proporciona a esses anunciantes, visto que em 2023 o BBB alcan\u00e7ou 142 milh\u00f5es de pessoas, ele tamb\u00e9m \u00e9 conhecido pelas pol\u00eamicas envolvendo quest\u00f5es sociais, se tornando um espa\u00e7o moralmente question\u00e1vel para as empresas associarem suas marcas<\/p>\n

Durante a primeira semana do BBB 24, os termos \u201cmisoginia\u201d e \u201cmachismo\u201d dominaram os trending topics do X (antigo Twitter<\/a> <\/strong> <\/span> ). Al\u00e9m disso, quest\u00f5es raciais tamb\u00e9m est\u00e3o sendo debatidas pelos internautas devido ao que o participante Davi est\u00e1 passando dentro da casa em rela\u00e7\u00e3o a Wanessa Camargo.<\/p>\n

Diante disso, surge uma reflex\u00e3o importante: o qu\u00e3o arriscado \u00e9 para uma marca ganhar tanta visibilidade, mas ser sustentada por um ambiente onde brigas, o preconceito e a cultura do cancelamento se fazem t\u00e3o presentes?<\/p>\n

\n

\u201cO papel das pessoas na lideran\u00e7a ou na dire\u00e7\u00e3o de marketing de uma empresa \u00e9 fundamental para avaliar se a marca tem afinidade com o BBB. Considerando que dois ter\u00e7os da popula\u00e7\u00e3o brasileira assistem ao programa, Quem n\u00e3o quer estar em um programa com esse alcance? Por outro lado, o programa tamb\u00e9m enfrenta rejei\u00e7\u00e3o por parte de mais de 40% da popula\u00e7\u00e3o. Sendo assim, n\u00e3o existe uma resposta gen\u00e9rica sobre a viabilidade de investir no BBB. Cada marca precisa entender seus valores e avaliar se esses est\u00e3o alinhados tanto com o programa quanto com quem o assiste\u201d, comentou o especialista em constru\u00e7\u00e3o de marca, posicionamento e um dos fundadores do est\u00fadio de branding Rebu, Fernando Andreazi, em entrevista ao Adnews.<\/p>\n<\/blockquote>\n

A partir disso, caso uma empresa esteja disposta a lidar com a rejei\u00e7\u00e3o de parte da popula\u00e7\u00e3o e associar seu nome ao programa, surge uma segunda d\u00favida: como essa marca pode mitigar os problemas decorrentes das pol\u00eamicas que acontecem no programa?<\/p>\n

\n

Fernando Andreazi, especialista em naming e identidade verbal, co-fundador e diretor criativo do est\u00fadio de branding REBU, respons\u00e1vel por marcas como Dengo chocolates e Nude (Foto: Acervo pessoal)<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

Andreazi diz que em casos como esse \u00e9 importante que a empresa n\u00e3o associe sua marca a um personagem individual enquanto ele estiver dentro do programa, porque isso pode acarretar em uma s\u00e9rie de problemas de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, como brigas que essa pessoa em quest\u00e3o pode acabar se envolvendo. Dessa forma, \u00e9 mais interessante para as empresas escolherem um participante para divulgar suas marcas ap\u00f3s o encerramento do programa, pois assim elas podem avaliar qual personagem representa melhor os valores que elas querem transmitir.<\/p>\n

Outro fator relevante que Fernando afirma \u00e9 que as marcas devem se conectar aos participantes e ao p\u00fablico em um aspecto macro, ou seja, por meio de sentimentos comuns que aproximem as pessoas entre si e, consequentemente, \u00e0 marca.<\/p>\n

A exemplo disso, a Chevrolet<\/a> <\/strong> <\/span> fez uma a\u00e7\u00e3o dentro do BBB colocando diversos objetos pessoais de cada participante dentro de um carro para que eles se lembrassem de suas motiva\u00e7\u00f5es, suas inspira\u00e7\u00f5es e la\u00e7os amorosos, o que se liga diretamente com o posicionamento global da marca, que recentemente lan\u00e7ou uma campanha sobre \u201ccarregar hist\u00f3rias\u201d.<\/p>\n

Casos como esse s\u00e3o interessantes por retratarem a import\u00e2ncia do posicionamento de uma marca que transmite sentimentos reais e conecta as pessoas a sentimentos agrad\u00e1veis. Em contrapartida, uma empresa que quer investir em uma participa\u00e7\u00e3o no programa apenas pela visibilidade dele, sem oferecer uma rela\u00e7\u00e3o concreta com o p\u00fablico, realiza um movimento, segundo Fernando, vazio e sem prop\u00f3sito.<\/p>\n

Ainda sobre sensa\u00e7\u00f5es vazias, outra situa\u00e7\u00e3o, n\u00e3o necessariamente negativa, mas que est\u00e1 longe de ser positiva, que acontece frequentemente no programa \u00e9 quando uma empresa, conforme o ditado popular, \u201centra muda e sai calada\u201d. A participa\u00e7\u00e3o de uma marca em qualquer material publicit\u00e1rio deve distinguir ela das demais e cativar o p\u00fablico para consumir o que ela est\u00e1 vendendo, seja uma ideia seja um produto.<\/p>\n

Para esses casos, Andreazi lista tr\u00eas t\u00f3picos essenciais para o posicionamento de qualquer marca:<\/p>\n

    \n
  1. Seja distintivo: analisar e fortalecer os elementos fundamentais da marca que sejam de f\u00e1cil e r\u00e1pido reconhecimento pelo p\u00fablico, como elementos visuais, um jingle ou o pr\u00f3prio nome;<\/li>\n
  2. Responder a dores emocionais das pessoas: oferecer algo \u00fanico, que somente sua marca \u00e9 capaz de fornecer, como a participa\u00e7\u00e3o da Chevrolet no BBB;<\/li>\n
  3. Nome de impacto: ter um nome que, al\u00e9m de marcante, indique o direcionamento da empresa. Por exemplo o Mercado Livre, focado em vendas e solu\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas para clientes e anunciantes.<\/li>\n<\/ol>\n

    Esse guia pr\u00e1tico pode ser resumido em apenas um questionamento provocativo, que as empresas devem fazer a si pr\u00f3prias, que o pr\u00f3prio especialista em branding utilizou para finalizar sua fala: \u201cO que eu tenho para contar de hist\u00f3ria al\u00e9m do logotipo?\u201d<\/p>\n

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    Fonte: Nacional<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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