{"id":78074,"date":"2024-03-10T16:29:54","date_gmt":"2024-03-10T19:29:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fatosefotosnews.com.br\/medicos-clinicas-e-hospitais-devem-seguir-novas-regras-de-publicidade\/"},"modified":"2024-03-10T16:29:54","modified_gmt":"2024-03-10T19:29:54","slug":"medicos-clinicas-e-hospitais-devem-seguir-novas-regras-de-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fatosefotosnews.com.br\/?p=78074","title":{"rendered":"M\u00e9dicos, cl\u00ednicas e hospitais devem seguir novas regras de publicidade"},"content":{"rendered":"<p>Entram em vigor nesta segunda-feira (11) as <a href=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/saude\/noticia\/2023-09\/cfm-autoriza-medicos-a-fazerem-propaganda-em-redes-sociais\">novas regras da publicidade m\u00e9dica<\/a> estabelecidas na Resolu\u00e7\u00e3o 2.336\/2023 do Conselho Federal de Medicina (CFM), que foram aprovadas depois de tr\u00eas anos de estudos. O presidente da Sociedade Brasileira de Direito M\u00e9dico e Bio\u00e9tica (Anadem), o advogado Raul Canal, alerta que, ao mesmo tempo que garante seguran\u00e7a jur\u00eddica aos m\u00e9dicos, o novo texto cria tamb\u00e9m pontos de aten\u00e7\u00e3o para suas condutas publicit\u00e1rias nas esferas c\u00edvel e criminal.<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/ebc.png?id=1585054&#038;o=node\" style=\"width:1px;height:1px\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/ebc.gif?id=1585054&#038;o=node\" style=\"width:1px;height:1px\"><\/p>\n<p>Em entrevista \u00e0 Ag\u00eancia Brasil, ele disse que a principal inova\u00e7\u00e3o foi a autoriza\u00e7\u00e3o para os m\u00e9dicos e, sobretudo, aqueles que trabalham na \u00e1rea est\u00e9tica, como cirurgia pl\u00e1stica e dermatologia, exibirem imagens e fotografias com os resultados antes e depois. \u201cIsso at\u00e9 agora era proibido. O m\u00e9dico, mesmo com consentimento do paciente, n\u00e3o poderia fazer isso. Agora, ele pode fazer\u201d.<\/p>\n<p>Canal advertiu que, nesse caso, o m\u00e9dico n\u00e3o pode \u201ctratar ou maquiar\u201d a fotografia, nem fazer um \u2018photoshop\u2019 (edi\u00e7\u00e3o) na imagem. \u201cTem que ser a fotografia natural; mas, com consentimento do paciente, ele pode publicar isso na sua propaganda, nas suas m\u00eddias sociais. Esse foi o maior avan\u00e7o\u201d, indicou. Outro avan\u00e7o foi a divulga\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os de cirurgias, procedimentos e tratamentos. Antes, o m\u00e9dico n\u00e3o podia divulgar isso porque era considerado mercantiliza\u00e7\u00e3o da medicina. \u201cA partir de agora, isso est\u00e1 autorizado a ser feito\u201d.<\/p>\n<h2>Cuidado<\/h2>\n<p>Para evitar processos na Justi\u00e7a, o presidente da Anadem destacou que o profissional da sa\u00fade deve prestar aten\u00e7\u00e3o para n\u00e3o tratar uma fotografia e prometer um resultado fant\u00e1stico que poder\u00e1 n\u00e3o ser alcan\u00e7ado. O profissional deve deixar claro na propaganda e nas m\u00eddias sociais que nem todo paciente vai atingir o mesmo resultado porque isso depende de predisposi\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas e at\u00e9 de quest\u00f5es comportamentais do paciente e de rea\u00e7\u00f5es inflamat\u00f3rias.<\/p>\n<p>\u201cCada organismo reage de uma forma diferente. Se n\u00e3o, ele estaria prometendo um resultado e, se o paciente n\u00e3o atingir aquele resultado, poder\u00e1 process\u00e1-lo por ter sido enganado. Ou seja, induziu o consumidor, e n\u00e3o mais o paciente, a um erro. Tem que deixar claro que aquele \u00e9 um resultado espec\u00edfico e que nem todas as cirurgias atingir\u00e3o o mesmo resultado. Esse \u00e9 o principal cuidado que o m\u00e9dico deve ter. E sempre ele deve obter por escrito a autoriza\u00e7\u00e3o do uso da imagem do paciente. Porque n\u00e3o se trata apenas do C\u00f3digo de \u00c9tica M\u00e9dica. Ele tem a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados\u201d, explica Canal.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>Por isso, para divulgar um dado do paciente, inclusive um dado biom\u00e9trico ou uma imagem, deve haver o consentimento, ou autoriza\u00e7\u00e3o, por escrito. \u201cEsse \u00e9 um cuidado fundamental\u201d, sustentou.<\/p>\n<h2>Cl\u00ednicas e hospitais<\/h2>\n<p>As mesmas regras valem para cl\u00ednicas ou hospitais. As novas normas permitem que um m\u00e9dico ou cl\u00ednica divulgue a aquisi\u00e7\u00e3o de um aparelho importado que n\u00e3o tem similar no Brasil. Antes, isso n\u00e3o era permitido porque gerava concorr\u00eancia desleal em rela\u00e7\u00e3o aos demais. \u201cHoje pode -se divulgar uma t\u00e9cnica, um equipamento, que s\u00f3 o m\u00e9dico possui, que \u00e9 de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n<p>O m\u00e9dico, em sua propaganda, deve preservar o car\u00e1ter informativo e educativo da informa\u00e7\u00e3o. Na publicidade feita, os m\u00e9dicos dever\u00e3o incluir o nome; o n\u00famero do Conselho Regional de Medicina (CRM); e, se for especialista, informar tamb\u00e9m o Registro de Qualifica\u00e7\u00e3o de Especialista (RQE). Caso o profissional seja p\u00f3s-graduado, poder\u00e1 indicar o aperfei\u00e7oamento profissional, desde que inclua a inscri\u00e7\u00e3o \u201cn\u00e3o especialista\u201d.<\/p>\n<p>J\u00e1 para cl\u00ednicas e hospitais, ser\u00e3o exigidos o nome do diretor t\u00e9cnico m\u00e9dico, respons\u00e1vel pelo estabelecimento, com o respectivo CRM e do diretor t\u00e9cnico com o RQE, caso haja oferta de especialidades m\u00e9dicas. \u201cMesmo que seja uma pessoa jur\u00eddica, tem que ter uma pessoa f\u00edsica com CRM que responda tecnicamente por aquele Cadastro Nacional de Pessoa Jur\u00eddica (<a href=\"https:\/\/dadosempresa.com.br\/\" title=\"Consulte informa\u00e7\u00f5es de CNPJ\">CNPJ<\/a>), concluiu Raul Canal.\u00a0<\/p>\n<p id=\"infocoweb_fonte\" class=\"infocoweb_fonte\">Fonte: <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/saude\/noticia\/2024-03\/medicos-clinicas-e-hospitais-devem-seguir-novas-regras-de-publicidade#cdb6641f-59e3-4547-b1ed-a670d7789e19\" rel=\"noopener\">EBC SA\u00daDE<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entram em vigor nesta segunda-feira (11) as novas regras da publicidade m\u00e9dica estabelecidas na Resolu\u00e7\u00e3o 2.336\/2023 do Conselho Federal de Medicina (CFM), que foram aprovadas depois de tr\u00eas anos de estudos. 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