{"id":82017,"date":"2024-04-08T10:32:15","date_gmt":"2024-04-08T13:32:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fatosefotosnews.com.br\/yougov-revela-patrocinadores-do-bbb24-que-mais-tem-feito-sucesso-com-campanhas\/"},"modified":"2024-04-08T10:32:15","modified_gmt":"2024-04-08T13:32:15","slug":"yougov-revela-patrocinadores-do-bbb24-que-mais-tem-feito-sucesso-com-campanhas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fatosefotosnews.com.br\/?p=82017","title":{"rendered":"YouGov revela patrocinadores do BBB24 que mais t\u00eam feito sucesso com campanhas"},"content":{"rendered":"

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Adnews<\/cite> <\/p>\n
YouGov revela patrocinadores do BBB24 que mais t\u00eam feito sucesso com campanhas<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/p>\n<\/div>\n

Faltando alguns dias para a final do Big Brother Brasil<\/strong> <\/span> <\/a> 2024, a YouGov<\/a> <\/strong> <\/span> lista quais dos 11 patrocinadores monitorados pela plataforma YouGov BrandIndex t\u00eam tirado a maior vantagem do programa at\u00e9 o momento. A Chevrolet \u00e9 a marca que mais melhorou sua pontua\u00e7\u00e3o de Buzz entre a popula\u00e7\u00e3o em geral no per\u00edodo de 8 de janeiro (quando a atual temporada estreou) e 14 de mar\u00e7o (os \u00faltimos dados dispon\u00edveis). Vale lembrar que a pontua\u00e7\u00e3o do Buzz reflete quantas pessoas ouviram falar da marca nas not\u00edcias, nas m\u00eddias sociais ou por amigos e familiares, e qu\u00e3o positivas ou negativas s\u00e3o essas hist\u00f3rias.<\/p>\n

Dessa forma, o crescimento de 4,4 pontos na pontua\u00e7\u00e3o de Buzz da Chevrolet durante o per\u00edodo entre a popula\u00e7\u00e3o em geral pode ser um reflexo de sua efic\u00e1cia como patrocinadora do BBB24, mesmo entre os brasileiros que n\u00e3o est\u00e3o acompanhando ativamente o assunto. Nesse contexto, \u00e9 digno de nota o fato de que a maioria dos 11 patrocinadores monitorados pela BrandIndex apresentou melhorias (ou estagna\u00e7\u00e3o) nessa pontua\u00e7\u00e3o durante o per\u00edodo, com exce\u00e7\u00e3o do Mercado Livre (-1,7 pontos) e do McDonald\u2019s (-2,2).<\/p>\n

David Eastman, diretor-geral e comercial da YouGov na Am\u00e9rica Latina, diz que embora essa an\u00e1lise entre a popula\u00e7\u00e3o em geral d\u00ea algumas pistas sobre a efic\u00e1cia ou n\u00e3o dos patrocinadores do BBB24, \u00e9 de se esperar que seu desempenho entre os telespectadores seja diferente.<\/p>\n

\n

\u201cIsso se deve apenas \u00e0 estrat\u00e9gia de transmiss\u00e3o da Globo: todos os dias, a emissora leva ao ar novos epis\u00f3dios do programa, mesmo que sejam apenas pequenas compila\u00e7\u00f5es dos momentos mais relevantes entre os participantes e n\u00e3o competi\u00e7\u00f5es ou elimina\u00e7\u00f5es. Esse bombardeio constante de conte\u00fado deve significar um desempenho publicit\u00e1rio diferente entre aqueles que consomem mais TV\u201d, afirma Eastman.<\/p>\n<\/blockquote>\n

E, de fato, o BrandIndex observa que o \u201cvencedor\u201d do BBB24 nesse sentido at\u00e9 agora n\u00e3o foi a Chevrolet, mas o iFood. A plataforma de entrega de comida melhorou 4,6 pontos no indicador \u2018Consci\u00eancia da publicidade\u2019 (uma m\u00e9trica que reflete quantos brasileiros incluiriam a marca entre as op\u00e7\u00f5es para sua pr\u00f3xima decis\u00e3o de compra) no per\u00edodo de 8 de janeiro a 14 de mar\u00e7o, entre os brasileiros que assistem \u00e0 TV pelo menos uma hora por semana. Esse crescimento \u00e9 substancialmente maior do que o de todos os outros patrocinadores monitorados pela BrandIndex.<\/p>\n

Somente a Pantene, a marca com o segundo maior crescimento no Buzz entre o p\u00fablico em geral, tem um desempenho semelhante (+3,9 pontos) na Consci\u00eancia da publicidade. Dois outros fatos tamb\u00e9m se destacam: que apenas quatro dos 11 patrocinadores observados apresentam fortes melhorias nesse nicho e nesse indicador; e que a Chevrolet, a vencedora em Buzz entre o p\u00fablico em geral, tem o segundo pior desempenho do grupo durante esse per\u00edodo, com uma queda de seis pontos, superada apenas pela Seara (que perdeu -7,6 pontos nesta classifica\u00e7\u00e3o durante o per\u00edodo).<\/p>\n

Quais clientes gostam de reality shows no Brasil?<\/strong> <\/p>\n

Os resultados mistos da Chevrolet podem ser explicados de duas maneiras, segundo Eastman.<\/p>\n

\n

\u201cPor um lado, \u00e9 poss\u00edvel que a classifica\u00e7\u00e3o da Consci\u00eancia da publicidade tenha ca\u00eddo entre os telespectadores, enquanto a classifica\u00e7\u00e3o do Buzz aumentou porque os consumidores do BBB24 n\u00e3o registraram seu patroc\u00ednio como uma propaganda tradicional, mas mesmo assim sua apari\u00e7\u00e3o no programa melhorou a imagem da montadora no pa\u00eds. Mas tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel que o patroc\u00ednio da Chevrolet tenha funcionado melhor entre o p\u00fablico em geral porque n\u00e3o h\u00e1 muitos clientes em potencial que gostem de reality shows\u201d, pontua o executivo.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Sobre este ponto, de acordo com o YouGov Profiles, apenas 17,7% dos clientes atuais da Chevrolet afirmam assistir a programas como o BBB24. Se for formado um \u00fanico grupo de consumidores que inclua apenas os clientes atuais dos 11 patrocinadores do programa monitorados pela YouGov, a porcentagem de pessoas que afirmam assistir a reality shows \u00e9 id\u00eantica, de 17,7%.<\/p>\n

\n

\u201cIsso sugere que aqueles que j\u00e1 possuem um carro da marca (e possivelmente aqueles que gostariam de ter um) n\u00e3o s\u00e3o mais ou menos propensos do que os clientes de outros patrocinadores do BBB24 a assistir a esse tipo de programa e, portanto, podem n\u00e3o ter nenhuma vantagem sobre outras marcas em termos de publicidade\u201d, considera Eastman.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Mas esse n\u00e3o \u00e9 o caso de todas as marcas. De fato, parece haver uma rela\u00e7\u00e3o direta entre o desempenho observado no Buzz ou na Consci\u00eancia da publicidade e a probabilidade de os clientes atuais do patrocinador assistirem a reality shows: aqueles que compram Pantene, que teve o segundo maior crescimento em ambas as an\u00e1lises do BrandIndex, t\u00eam maior probabilidade de assistir a conte\u00fado como o BBB24.<\/p>\n

\n

\u201cPor outro lado, os clientes do Mercado Livre e da Seara n\u00e3o assistem a reality shows com tanta frequ\u00eancia, o que explicaria por que ambos tiveram um desempenho n\u00e3o t\u00e3o bom at\u00e9 agora. Embora haja exce\u00e7\u00f5es, esse fen\u00f4meno pode indicar quais marcas se beneficiariam mais com o patroc\u00ednio do BBB24 no futuro\u201d, finaliza o diretor-geral e comercial da YouGov na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Metodologia<\/strong> <\/p>\n

YouGov BrandIndex coleta dados sobre milhares de marcas todos os dias. A pontua\u00e7\u00e3o do Buzz das marcas \u00e9 baseada na pergunta: \u201cNas \u00daLTIMAS DUAS SEMANAS, sobre qual das seguintes marcas voc\u00ea ouviu algo POSITIVO\/NEGATIVO (nos jornais, propaganda ou com amigos e parentes)?\u201d e entregue como uma pontua\u00e7\u00e3o l\u00edquida entre \u2013100 e + 100. A pontua\u00e7\u00e3o do Consci\u00eancia da publicidade \u00e9 baseada na pergunta: \u201d De quais das seguintes marcas voc\u00ea viu um an\u00fancio nas DUAS \u00daLTIMAS SEMANAS?\u201d e entregue como um percentual. As pontua\u00e7\u00f5es s\u00e3o baseadas em uma m\u00e9dia de amostra di\u00e1ria de 196 adultos no Brasil entre 8 de janeiro e 14 de mar\u00e7o de 2024. Os n\u00fameros baseiam-se numa m\u00e9dia m\u00f3vel de seis semanas.<\/p>\n

YouGov Profiles \u00e9 baseado em dados coletados continuamente e pesquisas cont\u00ednuas, em vez de um \u00fanico question\u00e1rio limitado. Os dados de perfis para o Brasil s\u00e3o nacionalmente representativos e ponderados por idade, g\u00eanero e regi\u00e3o.<\/p>\n

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Fonte: Nacional<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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