{"id":82426,"date":"2024-04-10T17:02:27","date_gmt":"2024-04-10T20:02:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fatosefotosnews.com.br\/dove-lanca-campanha-global-que-quebra-padroes-gerados-por-ia\/"},"modified":"2024-04-10T17:02:27","modified_gmt":"2024-04-10T20:02:27","slug":"dove-lanca-campanha-global-que-quebra-padroes-gerados-por-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fatosefotosnews.com.br\/?p=82426","title":{"rendered":"Dove lan\u00e7a campanha global que quebra padr\u00f5es gerados por IA"},"content":{"rendered":"

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\"Dove <\/div>
Reprodu\u00e7\u00e3o\/Youtube<\/cite> <\/p>\n
Dove utiliza imagens de diversos rostos, peles, corpos e etinias para a campanha<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/p>\n<\/div>\n


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A Intelig\u00eancia Artificial se torna cada vez mais presente nas nossas vidas e \u00e9 vista como uma possibilidade de aprimoramento em muitos sentidos. Por\u00e9m, seu uso sem a devida cautela pode se tornar uma grande amea\u00e7a \u00e0 representa\u00e7\u00e3o da beleza real num futuro cada vez mais pr\u00f3ximo.<\/p>\n

Os dados nos apontam que quase 87% das mulheres adultas e 88% das jovens (no Brasil, 95% e 92%, respectivamente) relatam que j\u00e1 foram expostas a conte\u00fados t\u00f3xicos de beleza online, e que 1 em cada 3 mulheres (no Brasil, 1 em cada 2 mulheres e meninas) se sentem pressionadas a alterar sua apar\u00eancia por conta do que veem nas redes, mesmo sabendo que se trata de imagens manipuladas. <\/p>\n

O in\u00edcio deste novo compromisso est\u00e1 representado na nova campanha global da marca, O C\u00f3digo Dove. Criada pela ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o brasileira Soko, a comunica\u00e7\u00e3o reflete sobre o impacto da IA e mostra como os conte\u00fados e campanhas produzidos por Dove dos \u00faltimos 20 anos, mostrando belezas reais, capaz de tornar a beleza mais representativa e sem estere\u00f3tipos. <\/p>\n

Ao buscar em ferramentas de imagens geradas por IA por conceitos como “uma mulher bonita”, “uma pele perfeita” ou “uma mulher confiante”, muito provavelmente a busca resultar\u00e1 em mulheres com corpos e caracter\u00edsticas bastante padronizadas e estereotipadas. Mas ao realizar a busca adicionando “de acordo com uma campanha Dove Pela Beleza Real”, os resultados ser\u00e3o de mulheres de diferentes etnias, corpos, peles e cabelos. Com o c\u00f3digo Dove, a diversidade e a beleza real s\u00e3o apresentadas pela intelig\u00eancia artificial. E isto fica evidente no filme global da campanha, em que a cantora Victoria Canal interpreta Pure Imagination, uma letra que convida o p\u00fablico a repovoar seus imagin\u00e1rios, tema da campanha. <\/p>\n

“Dove busca propor um futuro em que as mulheres decidam o que \u00e9 beleza, n\u00e3o os algoritmos. H\u00e1 20 anos estamos comprometidos em fazer com que a beleza seja uma fonte de confian\u00e7a e n\u00e3o de ansiedade. Com esta nova campanha, a marca quer renovar seu compromisso com a real beleza, mas agora olhando para o futuro e todas as ferramentas que comp\u00f5em esses novos tempos, como a Intelig\u00eancia Artificial. No Brasil, com nossas dimens\u00f5es continentais, ampla diversidade e pluralidade, nosso desafio \u00e9 ainda maior. Precisamos ter o compromisso de retratar cada vez mais mulheres reais, para garantir que as novas gera\u00e7\u00f5es se sintam sempre representadas, mitigando a cobran\u00e7a por padr\u00f5es irreais”, conta Andreza Graner, Diretora de Marketing de Dove Brasil. <\/p>\n

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O filme da campanha \u00e9 a primeira de uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es de Dove que v\u00e3o refletir sobre o futuro da beleza ao longo de 2024, buscando cada vez mais que a comunica\u00e7\u00e3o em suas diferentes formas possa contribuir para constru\u00e7\u00e3o da autoestima de mulheres e meninas. O lan\u00e7amento conta ainda com dois eventos em Nova York e Londres, revelando os resultados da pesquisa e o filme da campanha. <\/p>\n